商家营销的“中国式标配”绑架了多少人?

深谙(ān)人性的商家,通过多种多样、铺天盖地的营销手段打造出“中国式标配”,正在默默地对我们产生潜移默化的影响。

其实,这世上哪有什么标配,就算有也不过是焦虑的源头。

借钱也要追求标配

在《圆桌派》中,窦文涛讲过这样一个故事:

他认识一个小伙子,因为妈妈做生意莽撞亏了钱,每个月都要帮着妈妈去还外债。

就是这样一个经济情况,小伙子花起钱来一点都不含糊。

有一次,直接花了1万多块钱买了一件风衣。

当时,窦文涛知道价格后都吃了一惊:“我的天,我都觉得贵啊!”

要知道,说这话的窦文涛,早在13年前就已经品牌价值3.2亿元了。(数据来源 |2006年度《中国最具价值主持人》)

消费不起的人出手大方;消费得起的人,反而却觉得太贵。是不是觉得很不可思议,实际上这个男孩只不过是一个被标配绑架的受害者。

男孩从事着时尚行业,对于整个行业的人来说,一万块钱的风衣不算什么,那只不过是一个从业人员最该有的基本要求。

对男孩来说,买一万块钱的风衣,那不是对奢华的欲望,而是他能在行业站稳脚的刚需。

圆桌派截图
圆桌派截图

用窦文涛的话来说,那就是“咱们说的高配,对人家那是标配”。

不知你们发现没有,中国式标配门槛变得越来越高了:

孩子的标配,是家教、外教和游学;

女人的标配,是Lamer、Dior和LV;

男人的标配,是年薪百万、车房和手表;

老人的标配,是保健品、单反和出国游

其实,这所谓的标配其中大部分不过是很多商家营销出来的结果。

如果大众不在意,也没什么不妥。

但让人可怕的是,这些用金钱打造的“中国式标配”,正在绑架并奴役我们的生活。

信息茧房,让高配不断变标配

信息茧房是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导,从而将自己的生活桎梏(zhì gù)于像蚕茧一般的”茧房”中的现象。

互联网商家通过大数据算法根据人们观看的资讯,能比较准确地推送更多相关的内容,误让我们以为很多少数的事情成为了普遍现象。

同事嘉嘉常说,每次在网上闲逛的时候,她都会感到特别焦虑。

不管是去分享美妆的APP,还是在记录生活的短视频,抑或是回答专业问题的网站,到处都是比她优秀十倍甚至百倍的人。

他们不仅长得好看,还那么有钱、有闲。

背着限量款的包包,住着跃层有落地窗的房子、动不动就能飞去巴黎喂鸽子……

每次看到他们光鲜的生活,嘉嘉都有种极大的失落和挫败感。

在这个信息激增的时代,只要打开手机,我们能看到太多太多的故事。

曾经的小白领喜提了兰博基尼、曾经的大胖子练出了马甲线、曾经的学渣考上了斯坦福大学……

这些故事,经过互联网加工和扩大,很容易让我们产生一种错觉,以为到处都是像他们这样的人,过着我们眼中的理想生活。

然而,事实并非如此,这只不过是互联网商家为吸引流量而故意打造的结果,这些被网络扩大的人,永远只是人群中的少数。

不要以为,就你没钱出国玩,全国还有95%的人连护照都没有;(数据来源 |彭博社)

不要以为,就你月薪还没上万,全国还有73%的人,工作10年月薪没过万;(数据来源 |《2019国人工资报告》)

不要以为,就你没有考上985,全国还有96%的人没有上过本科呢。(数据来源 |搜狐网)

不管互联网怎么夸,少数人拥有的标配只是他们的标配,它永远都是普通人承受不起的高配。

不要为了互联网制造出来的焦虑,就逼着自己不断升级,就算我们拥有了别人的同款手机、包包、鞋子,我们依旧还是芸芸众生中的大多数,而不是站在金字塔上的人。

所谓标配,不过是造假

最可笑的是,不少网上那些光鲜的标配,甚至都只是通过技术造出的假象。

那些所谓的有钱、有颜、有车、有马甲线,不少都是被包装出来的结果。

你们猜,如果拥有网络上的标配,大概成本会是多少?

不用399,也不用299,只需要几毛钱就够了。

你只要愿意,就能在朋友圈成为炫车、炫包包、炫私人飞机的白富美、高富帅。

用于炫耀造假的图片与视频
用于炫耀造假的图片与视频

这是我花15块钱在网上买的,里面有1800张炫富照片,以及700个小视频,平均下来这炫富的成本连一毛钱都不到。

如果,你觉得在朋友圈面前嘚瑟不够,那还可以花点小钱买个高仿或者租个奢侈品来充门面。

当然这个成本要稍稍高一点,但不过也都是日常生活的开销罢了。

买高仿奢侈品对话截图
买高仿奢侈品对话截图

从鞋子、包包、手表、耳环、手链、项链、衣服……应有尽有。

甚至卖家还宣称,外观跟真的一模一样,就连设计师亲自来看,都看不出来。

虽然我觉得这话有水分,但相信去糊弄糊弄身边人,这应该绝对是够了。

想要变白、变美,甚至都不需要花钱。只要滤镜给到够,角度找得好,分分钟拥有婴儿肌、大眼睛、高鼻梁。

滤镜变美
滤镜变美

以下是抖音某网红的变装,只要化妆到位、滤镜给够,糙老爷们也能变成娇滴滴的小姐姐。

滤镜让男人变美女
滤镜让男人变美女

不要觉得惊讶。

这就是互联网的好处,隔着屏幕,它能把黑的说成白的,把丑的变成美的,把男的变成女的。

只要愿意,互联网能让10分变成100分。

这种营造出来的100分,根本就是一场虚幻,我们根本就没有必要去追寻。

别以为全世界就你最丑、最穷、最没本事,实际上,那些所谓优秀的男女,说不准还不如你。

商家诱导,标配永无止境

为什么我非要劝你别被标配绑架?

理由很简单,标配从来不是一个恒定的标准,当我们在追逐它的时候,它只会水涨船高,最后将我们奴役。

在日本泡沫经济前,就曾出现过人们被标配绑架、奴役的现象:

那时,在日本流行起了打高尔夫球,那是身份和地位的象征。

为了拥有成功人士的标配,人们开始纷纷购置高尔夫球杆,生怕自己掉了价。

没有钱的人,不惜借高利贷去买。

当然,大多数人只是买来装装样子,连高尔夫球场都不会去。

但对他们来说这就够了,因为在他们眼中,高尔夫球杆的标签价值,远远大于它的实用价值。

然而,讽刺的却是,在花高价装门面没多久,标配的门槛却变了。

这次,不只是看有没有高尔夫球杆,还要看什么材质、什么品牌。

等大家再苦哈哈往里砸了更多钱后,标配的门槛又变了。

这次到了装球杆的袋子、打高尔夫球时候穿的鞋子、裤子、衣服等等……

在标配不断升级的过程中,最倒霉的人,还是那些普通人。

他们总以为,自己能一次就到位,哪想到却陷入了一个无底洞,标配的成本越来越高,他们欠的钱越来越多。

最后,所谓的“标配”带给他们的,不是各种体面和尊严,相反只剩下巨额欠款和入不敷出的生活。

现实就是如此魔幻,当我们费尽心力去追求所谓的标配时,从一开始就已注定我们会成为追逐赛中损失惨重的牺牲品。

标配的本质是攀比

攀比是人性的弱点,只有放下攀比,你才能获得自由。

朱德庸有一幅著名的漫画作品-《当我从十一楼跳下》。

讲的是一个女子从11楼跳楼自杀,在身子下坠过程中,她看到了:

10楼,以恩爱著称的夫妇正在斗殴,

9楼,平常坚强的Peter正在偷偷哭泣,

8楼,阿妹发现未婚夫跟最好的朋友在一起,

7楼,丹丹在吃她的抗忧郁症药,

6楼,失业的阿喜每天买7份报纸找工作,

5楼,受人敬重的王议员正在偷穿老婆的内衣,

4楼,Rose又和男友闹分手,

3楼,阿伯每天都盼望有人拜访他,

2楼,莉莉还在看她那结婚半年就失踪的老公照片。

这时,跳楼的女子才意识到:

“在我跳下之前,我以为自己是世界上最倒霉的人,现在我才知道,每个人都有不为人知的困境。我看完他们的处境之后,突然觉得自己其实过得还不错。

所有刚才被我看到的人,现在都在看着我。

我想他们看到我跳楼之后,也会觉得自己过得还不错。”

绝大多数人的幸福感都是通过比较得来的

“如果周围人过着跟我们同样穷的生活,即使住在透风漏雨的小屋子,我们也会觉得知足、幸福;但如果周围哪怕有一个人过得比我们稍微好一点,即使只有一个融乐的家庭,舒适的工作,我们也会有强烈的不幸感。”(来源 |《身份焦虑》)

在这个经济飞速发展的时代,我们周围光鲜的人太多太多——富二代的同事、刚拆迁的发小、融了资的同学……

即使如此,我们也不必觉得沮丧、焦虑,这世上根本就没有事事都光鲜的人,每个人都会有一地鸡毛的时候。

如果你执着于比较,那就是执着于不痛快。

在电影《遗愿清单》中,有一幕让人印象深刻:

在患癌住院后,老人躺在病床上回顾自己的一生,发现自己还有很多心愿没有完成。

于是,他拿起笔,在纸上认认真真写下了这行字:① 出于善意帮助陌生人,② 笑到流眼泪,③ 亲眼目睹奇迹,④ 开一次跑车。

所有的心愿,都是那么朴实无华,不是要做多么伟大的事情,不是要拥有多少财富,只是想要去经历更多。

我们一生到底该追求什么?难道真就只是一个不断把高配变成标配的过程吗?

看看无数经历生死的人,他们总是在用亲身经历告诫我们,活着的意义与金钱、地位、名利都无关,而是能够保证在我们短暂的一生中,能够看见世界、感受生活、不虚此行罢了。

即使,这样的告诫我们早听得耳朵磨了茧,依旧有很多人,把自己短暂的时间都蹉跎在了不必要的虚幻之中,苦苦一生追寻的不过都只是一座空中楼阁罢了。

李开复在《向死而生》中提出了人生的7个死亡学分。我想,这才是高级人生的标配,该是人人都努力追求的标配:

① 保持健康
② 接受无法改变的事情
③ 珍惜缘分、学会感恩和爱
④ 学会如何生活,活在当下
⑤ 避免名利的诱惑
⑥ 人人平等,善待每一个人
⑦ 尽所能让世界更美好

最后,愿我们都能在这混沌的世界中保有一分清醒,不要被眼前虚幻蒙蔽了双眼,更不要被虚幻的标配绑架、奴役。

毕竟,余生那么贵,干嘛要被别人操纵。

生活是自己的,人生也是自己的,只有放下攀比,才能获得更多幸福。

来年:知道日报-“国馆”。原文链接

原标题:家里欠着外债却买1万块的大衣:中国式标配,绑架了多少成年人?

看完该文章有什么感受?

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